德阳百货潮玩货架批发、新款文创货架展示设计
从北京三里屯到伦敦牛津街,从泰国商场的人潮涌动到美国潮人晒Labubu的短视频,中国潮玩,正以前所未有的速度席卷全球。而这一轮爆火的核心主角,依旧是那个“丑萌有毒”的Labubu。就在上周,北京一场拍卖会上,一尊131厘米高的Labubu最终拍出108万元天价,引发中外媒体竞相报道。这场拍卖,像是一场关于潮流文化、消费力和中国IP影响力的全球宣言!泡泡玛特再一次把中国品牌送上了世界舞台的C位。
一个“盲盒”,撬动百亿市场,泡泡玛特不是突然爆火,它的崛起有迹可循。过去五年间,公司营收从不足10亿元飙升至60亿元以上,门店从北京国贸的第一家扩展到全球500多家,Labubu、Molly、Dimoo等IP,也成为年轻人钱包里的“精神图腾”。而Labubu的这波热度更像是一次全球现象级的文化狂欢。Lisa、Rihanna、Dua Lipa等全球明星都在晒Labubu,不少网友调侃:“丑东西总有一种魅力。”从潮流审美的多元包容,到社交平台上的自来水传播,中国IP正从小众圈层破圈为大众文化。
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全球门店排长队,海外年轻人也“上头”了,数据显示,泡泡玛特目前在海外已开出超过70家直营门店。尤其是在泰国、马来西亚、新加坡等东南亚市场,Labubu一上架就“秒没”,甚至有顾客为限量款排队通宵。今年4月,泰国首家Labubu主题门店开业当天销售额破1000万元人民币,堪比一个中型商场的日流水。而在欧美,泡泡玛特已经入驻英国Selfridges、美国纽约SOHO等潮流地标,并通过Amazon、Walmart等平台推进线上销售。更重要的是,他们没有依附于海外成熟品牌“打下手”,而是以中国原创品牌身份,正面“打进”主流零售体系。这是中国制造的升级,更是中国文化软实力的一次输出。
“丑萌经济”背后,是中国IP的工业能力,如果说过去中国品牌更多依赖“白牌出海”与OEM代工,那么泡泡玛特代表的这类潮玩品牌,则是中国原创设计、中国工业链、中国营销体系打通的一体化代表。IP孵化、潮流设计、快周转产线、盲盒销售机制、线上抽签系统……泡泡玛特在过去几年已搭建起一整套潮玩生态闭环。每一季新品的设计从创意到量产不过3个月,能够迅速响应全球市场趋势。这种高效反应机制,恰恰是海外潮玩品牌最难复制的一环。而更深层的变革,是泡泡玛特带动了一批中国潮玩创业品牌崛起。52TOYS、TOP TOY、潮流工厂等纷纷发力原创IP与全球市场布局,正在形成一个庞大的“中国潮玩出海军团”。
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